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民國時期《玲瓏》雜志的辦刊特色三星装饰在哪

2019年02月12日 04:41来源:admin手机版

原標題:民國時期《玲瓏》雜志的辦刊特色

  20世紀30年代,上海雜志業競爭異常激烈。作為一本完全商辦、以現代都市新女性為目標受眾群體的時尚雜志, 《玲瓏》在眾多期刊中獨樹一幟:編輯群體陣容強大,注重運用多種編輯手法,在版式設計、欄目設置、版面編排等方面呈現出鮮明特點,採用多元化營銷策略,為我國當代女性期刊尤其是女性時尚雜志的發展提供了有益借鑒。

  《玲瓏》雜志 編輯群體 編輯手法 營銷策略

  20世紀30年代,隨著城市化進程的加速,都市文化娛樂需求急劇增長,在被稱為“東方巴黎”和“世界第五大都市”的上海先后涌現出以《良友》畫報、《今代婦女》以及《玲瓏》雜志等為代表的初具時尚元素的報刊。這些報刊將“時事、政治、文化、影視和文藝等糅合在一起……在本土與國際、高雅與流行之間找到了連接點,以‘領導時尚潮流、展現都市繁華、建構摩登女性形象’為主,呈現出我國歷史上女性時尚雜志最早的面貌”①。

  1931年3月18日,由華商三和公司出版部發行、著名攝影家林澤蒼擔任主編的《玲瓏圖畫雜志》正式創刊,逢星期三出版。1932年10月5日,為突出其服務於現代都市女性讀者的辦刊宗旨,改名為《玲瓏婦女圖畫雜志》,成為一份純粹的女性期刊。1936年,根據社會發展和雜志發行的現實需要,再次更名為《玲瓏婦女雜志》。但由於戰事頻發,於1937年8月停刊。雜志前后歷時近7年,共出版298期。《玲瓏》在辦刊理念上的前瞻性、辦刊形式的靈活性、內容選取的豐富性、編輯手法的獨特性以及版面編排的美觀性,成為它在當時競爭激烈的期刊環境中生存下來的法寶。它向讀者集中展示了處於社會中上階層的現代都市新女性的多彩生活,成為引領現代都市新女性時尚生活與思想觀念轉變的媒介“意見領袖”。

  群策群力的編輯群體

  在期刊內容生產過程中,編輯群體處於核心地位。他們的受教育程度、文化背景、從業經歷、價值觀念以及見識視野等對期刊的整體定位與辦刊水平有著較大影響。同時,編輯對於期刊在選題策劃、欄目設置、組稿審稿等方面的編輯再加工過程更是直接決定了期刊在受眾面前的最終呈現。《玲瓏》雜志能夠在20世紀30年代期刊出版業競爭激烈的大上海一紙風行近7年,主要得益於其陣容強大且群策群力的編輯群體。雜志網羅了著名攝影家、知名畫家、漫畫家、翻譯家以及評論家等一些活躍在都市文化前沿的文化名士,他們志同道合、攜手並進、群策群力,又各司其職,發揮各自所長,共同促進了雜志的成功。

  在整個編輯群體中,主編擔負著重要使命,既是雜志具體編務的“把關人”和“掌舵者”,也是雜志風格走向的“領路人”,其編輯思想和知識水平對雜志的內容選取、風格定位、價值觀念以及文化品位的形成起著至關重要的決定作用。《玲瓏》雜志的主編,由畢業於上海聖約翰大學的著名攝影家林澤蒼擔任。在創辦《玲瓏》之前,他就創辦了三和出版公司,還負責主編《攝影畫報》與《電聲》兩份刊物,在此過程中積累了較為豐富的辦刊經驗,也初步形成了較為先進的辦刊理念。在辦刊方面,林澤蒼可以說是一位真正的“行家裡手”,不僅會寫作新聞稿和時事評論,還深諳雜志版面編輯與內容策劃之道,尤其擅長期刊出版的經營業務。因其對攝影藝術的極度熱愛,他將《玲瓏》的受眾定位為社會中上階層的現代都市女性,並確立“增進婦女優美生活”的辦刊理念,試圖通過文字與圖片並重的傳播策略來全面反映都市女性生活、彰顯都市女性風採。因此,他在主編《玲瓏》時對現代攝影尤為關注,特別注重對攝影圖片精挑細選、仔細甄別,以凸顯圖像的價值與魅力。此外,他還利用自身在攝影界與文化界的強大影響力,經常邀請業內的一些知名畫家以及滬上都市文化名流加盟《玲瓏》,使其引領風氣之先、風靡一時。如漫畫家葉淺予與黃士英、翻譯家彭兆良以及多名評論家等都曾經接受林澤蒼的邀約為雜志提供稿件,既豐富了雜志的內容供應,也吸引了讀者,大大提升了雜志發行量。

  《玲瓏》雜志的編輯大多接受過資產階級新式教育,有著共同的事業目標,致力於期刊出版與文化業。如負責《婦女》《玲瓏信箱》以及《法律顧問》等欄目的編輯陳珍玲,是一位受惠於新式教育而成長起來的現代知識女性。作為雜志從創刊到終刊唯一沒有更換過的編輯,她身上鮮明地體現出了《玲瓏》自創刊之日起就一直強調與推崇的女性主義傾向。她通過雜志這一媒體公共空間,對於女性讀者在社會交往中遇到的交友、戀愛、婚姻等情感問題以及在家庭生活中遇到的種種困惑、難題等都進行了細致解答,積極為女性讀者出謀劃策,給處於迷惘狀態的女性指明了前行的方向。如在《一個中學女子的痛苦》《為了自由而結婚》《如何為年輕寡婦謀幸福》《同族婚姻問題》《職業婦女的痛苦》等文章中,她站在讀者角度感同身受地為廣大女性解惑答疑,成為女性讀者的良師益友。

  《攝影》欄目責編林澤民在攝影方面頗有造詣,雜志中的相當一部分照片都是他拍攝的。在他的嚴格把關與精心挑選下,既符合雜志總體的審美趣味,又富有獨特藝術價值的攝影圖片成為雜志亮點所在。《娛樂》欄目編輯周世勛曾創辦過被譽為小報界“鼻祖”的《羅賓漢》報,也參與過《攝影畫報》與《影戲春秋》的具體編輯工作,因此有著較為豐富的報刊編輯實踐經驗。他還在《幕味》專欄利用自己在電影報道與評論方面的專業特長,為讀者精心搜羅並推薦國內外熱門電影,發布電影評價及國外明星八卦新聞,從多個視角報道讀者感興趣的電影明星的婚戀生活內容。

  美術編輯的陣容尤為強大,除著名畫家葉淺予和黃士英外,林奮升、趙白夜、徐今生、許秉鐸等人都曾擔任過美術編輯,在雜志編排設計與視覺傳達藝術方面貢獻出了自己的智慧。其中,葉淺予經常繪制各類時髦的婦女時裝,以素描的形式將最流行的時裝新款與時尚裝飾傳達給女性讀者,還給讀者提供自己對於發型、衣服、鞋帽的完整搭配建議,成為眾多年輕女性讀者的時裝指南與著裝寶典。黃士英主要編發以女性生活為主要內容的諷刺漫畫,成為眾多女性在茶余飯后放鬆身心的最佳談資。

  此外,陳珍玲、梁永福、彭兆良、梁心璽等文字編輯既負責雜志的選稿、組稿與編稿工作,又負責雜志中新聞報道與新聞評論的寫作,從而保証了雜志在內容生產與傳播方面的優良品質。

  鮮明獨特的編輯手法

  版式設計:嬌小可愛、精美別致

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